中國(guó)超大尺吋電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入關(guān)鍵階段
“高里咨詢對(duì)電視行業(yè)上游主要面板廠商以及電視品牌商專家進(jìn)行了深度訪談，將從超大尺吋電視的市場(chǎng)概況、競(jìng)爭(zhēng)格局、成本結(jié)構(gòu)、技術(shù)現(xiàn)狀和瓶頸等方面進(jìn)行分析，以了解其發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。”
- 文章簡(jiǎn)介.
隨著科技的不斷發(fā)展，人們對(duì)高清晰度、大屏幕、多功能的電視需求越來(lái)越高。超大尺吋電視作為近年來(lái)電視市場(chǎng)的一個(gè)新興趨勢(shì)，備受社會(huì)大眾的關(guān)注。高里咨詢對(duì)電視行業(yè)上游主要面板廠商以及電視品牌商專家進(jìn)行了深度訪談，將從超大尺吋電視的市場(chǎng)概況、競(jìng)爭(zhēng)格局、成本結(jié)構(gòu)、技術(shù)現(xiàn)狀和瓶頸等方面進(jìn)行分析，以了解其發(fā)展?jié)摿拔磥?lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。
一、市場(chǎng)情況
目前我國(guó)超大尺吋電視市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，各品牌開(kāi)始加大對(duì)98吋及以上電視的布局。目前超大尺吋面板都是以訂單生產(chǎn)為主。根據(jù)AVC的數(shù)據(jù)，2022年1-4月，中國(guó)的彩電總銷量為1267萬(wàn)臺(tái)，其中，98吋電視市場(chǎng)份額0.2%，100吋及以上彩電占0.1%，據(jù)高里咨詢采訪的行業(yè)專家預(yù)計(jì)到2025年全球100吋以上電視產(chǎn)品年度需求量約為10萬(wàn)臺(tái)左右。
來(lái)源：AVC，高里咨詢整理分析
二．品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
當(dāng)前，超大尺吋電視市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國(guó)內(nèi)品牌TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等均在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。而國(guó)外品牌三星、索尼、LG等在市場(chǎng)中也占據(jù)了一定地位。
在2022年第一季度98英吋電視全渠道市場(chǎng)份額排名中，TCL位居行業(yè)第一，占40.96%，遠(yuǎn)超第二名海信16.09%、第三名紅米13.44%、第四名創(chuàng)維11.88%，是當(dāng)之無(wú)愧的98吋超大屏市場(chǎng)霸主！
來(lái)源：中怡康，高里咨詢整理分析
而根據(jù)2022年1~4月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在100吋及以上的市場(chǎng)中，液晶電視占6.3%，主要品牌包括紅米和TCL。激光電視占比93.7%，主要品牌包括海信、峰米、長(zhǎng)虹等，而海信作為激光電視的主要推動(dòng)者，在100吋及以上市場(chǎng)中占據(jù)了55.7%的份額。
三．價(jià)格趨勢(shì)和成本結(jié)構(gòu)
根據(jù)奧維云官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，85吋電視的均價(jià)從2020年初的22929元，一路降到現(xiàn)在的9624元；98吋電視降幅更加明顯，均價(jià)從2020年初的179057元，下落到19815元。短短的兩年左右的時(shí)間內(nèi)，80+吋巨幕電視的市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)數(shù)倍的回落，80+吋從少數(shù)消費(fèi)者喜歡的奢侈品，變成普及品。其中大熱的98吋巨幕電視均價(jià)兩年內(nèi)縮水了10倍。從均價(jià)18萬(wàn)到1.9萬(wàn)，甚至某些品牌的已經(jīng)將98吋電視拉入至1.5萬(wàn)元以內(nèi)。
根據(jù)高里咨詢?cè)L談的業(yè)內(nèi)專家反饋，就終端銷售價(jià)格來(lái)看，98吋電視1.5萬(wàn)元左右的價(jià)格在現(xiàn)階段基本會(huì)比較穩(wěn)定了，畢竟總制造成本會(huì)嚴(yán)重受制于面板成本的低價(jià)。
以98吋電視為例，OC面板+背光模組成本占總制造成本的50~60%;模具占總制造成本的10%
其他電子與結(jié)構(gòu)部件和包裝、加工費(fèi)及物流占據(jù)剩余的30~40%高里咨詢認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)的OC面板和背光模組價(jià)格的下降，以及隨著銷量的提升帶來(lái)的模具分?jǐn)偝杀镜南陆担淇傊圃斐杀具€有一定的下降空間。
四．技術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸
在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、疫情導(dǎo)致的足不出戶經(jīng)濟(jì)以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境減弱的推動(dòng)下，超大屏幕市場(chǎng)正在形成，但目前，它受到高成本、有限的使用場(chǎng)景、不成熟的8K內(nèi)容制作技術(shù)和其他替代解決方案的阻礙。
首先，根據(jù)接受高里咨詢采訪的行業(yè)專家反饋，超大尺吋電視目前成本高昂。主要原因有：
? 超大尺吋電視良率低： 技術(shù)來(lái)看，主要是10.5代線來(lái)切割大尺吋比較經(jīng)濟(jì)。10代線可以切割135吋，最大可以切割150吋。但是未來(lái)3年85吋是走量的尺吋，98吋是8.5代線的最大經(jīng)濟(jì)尺吋， 100吋以上要用8.6代線，但是大尺吋良率會(huì)急劇下降，65吋良率可以做到85~90%，98吋電視良率只有60~70%.
? 模具成本高：掩模、結(jié)構(gòu)框、光學(xué)薄膜等與尺吋相關(guān)的零件的模具費(fèi)用高昂
? 超大尺吋偏光片成本高，仍未達(dá)到市場(chǎng)普遍可接受的水平
其次，超大尺吋電視的需求將受到居住條件的限制。房間面積小導(dǎo)致不能有很健康的觀看距離，電梯尺吋限制導(dǎo)致無(wú)法上樓。如果是高層需求需要吊裝，安裝成本高。
再次，超大尺吋電視的高端定位理想匹配8K內(nèi)容，然而目前國(guó)內(nèi)8K技術(shù)不成熟，8K內(nèi)容不夠豐富。
最后，對(duì)于超大尺吋的顯示需求，還有一些其他替代方案，如投影。現(xiàn)有普遍的中產(chǎn)階級(jí)的居住條件限制，即使是國(guó)外別墅人群也可以更多選擇投影，投影每一吋的單位價(jià)格更便宜。再大尺吋的需求不見(jiàn)得會(huì)選電視，投影可以超過(guò)150吋，有的甚至可以做到300吋。目前Movie studio可以做200吋投影，環(huán)境光適應(yīng)性好，受到一部分高凈值人群的青睞。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)
目前超大尺吋電視市場(chǎng)的客戶主要以高收入、追求高品質(zhì)的高凈值人群為主，同時(shí)，商業(yè)展示、學(xué)校、醫(yī)療等領(lǐng)域?qū)Τ蟪邊茧娨曇灿幸欢ㄐ枨螅?/span>是企業(yè)端的需求受政策和預(yù)算影響，波動(dòng)比較大。
未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，超大尺吋電視市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。隨著用戶需求的不斷增加，超大尺吋電視的銷售額也將不斷增長(zhǎng)。未來(lái)超大尺吋電視將會(huì)融合更多的功能，如智能操作、人工智能等，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。
綜上所述，超大尺吋電視市場(chǎng)的未來(lái)潛力非常大，各品牌都在積極布局。在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品質(zhì)、功能、價(jià)格將成為超大尺吋電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。
在超大尺寸電視行業(yè)，高里咨詢?yōu)闃I(yè)內(nèi)知名公司提供了商業(yè)盡調(diào)及投資可行性分析。高里咨詢還可以就行業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入提供機(jī)會(huì)與可行性分析，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與情報(bào)、行業(yè)技術(shù)發(fā)展、用戶反饋與需求研究等等。更多詳情，可聯(lián)系：[email protected]
